オランダではインフルエンサーマーケティングが急速に成長しているが、多くのブランドやコンテンツクリエイターは法律違反になる可能性があることに気づいていない。 オランダメディア法2022年7月に施行されたこの法律は、インフルエンサーと彼らと提携する企業に厳しい規則を導入した。

オランダでキャンペーンを展開したり、オランダのインフルエンサーと提携したりする場合は、これらの点を理解しておく必要があります。 法的要件 オプションではありません。

オランダのプロのインフルエンサーは、オランダメディア法を遵守し、当局に登録し、厳格な開示規則に従わなければなりません。そうしないと、評判とビジネスの両方に損害を与える可能性のある罰則が科せられます。 この規則は、定期的に投稿し、コンテンツから収益を得ている 500,000 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーに適用されます。

たとえ小規模なクリエイターやブランドであっても、広告の出し方や消費者保護には他の規制が影響します。オランダの法律に違反する行為 法律 罰金、コンテンツの強制削除、ブランドの評判への重大な損害を意味する可能性があります。

オランダのインフルエンサーマーケティング法を理解する

オランダでは、多層的な法律と監督機関を通じてインフルエンサーマーケティングを規制しており、2022年7月には規則が大幅に厳格化されました。主要なインフルエンサーは、当局に登録し、特定の開示要件に従う必要があります。

すべてのコンテンツ作成者は、広告活動と製品のプロモーションに関して制限を受けます。

適用法および規制機関の概要

オランダにおけるインフルエンサーマーケティング活動は、いくつかの規制の枠組みに該当します。 オランダ広告法 すべての広告の基準を定め、 ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングのための広告コード デジタルコンテンツ作成者向けに特定のルールを規定します。

その オランダメディア法 一定の基準を満たすプロのインフルエンサーに適用されます。YouTube、Instagram、またはTikTokで500,000万人以上のフォロワーを持ち、年間24本以上の動画を投稿し、オランダ商工会議所に登録された事業体を通じて事業を運営している場合は、この法律の対象となります。

3つの主要機関が監督する コンプライアンス:

• オランダメディア庁（DMA） – メディア法に基づいてインフルエンサーを監督する
• 再生利用法規程（SRC） – 広告コードを施行する
• ニカム – コンテンツを分類し、未成年者を有害なコンテンツから保護します

基準を満たす場合は、DMA に登録し、SRC と NICAM の両方に参加する必要があります。

最新情報：オランダメディア法とその影響

2022年7月のオランダメディア法改正により、オランダにおける主要インフルエンサーの活動方法が一変しました。対象となるプラットフォームで50万人以上のフォロワー数を持つ企業は、「オンデマンド商業メディアサービス」として分類されるようになりました。

この法律は、不正な広告やサブリミナル効果を狙った手法を全面的に禁止しています。スポンサーコンテンツを掲載する場合は、動画の冒頭と末尾の両方でその旨を明確に開示する必要があります。

視聴者にスポンサー商品の購入やレンタルを直接促すような特定のプロモーションを含めることはできません。プロダクトプレイスメントにも同様の透明性が求められます。

動画の冒頭と最後に必ず商品配置を明記してください。商品に過度な注目を集めることは禁止されています。ニュースコンテンツ、消費者問題番組、宗教コンテンツ、12歳未満の子供向けコンテンツに商品を配置することは禁止されています。

また、削除後 2 週間は動画をアーカイブし、DMA 監督の確認とともに連絡先の詳細を表示する必要があります。

オランダ消費者市場庁（ACM）の役割

ACMは、インフルエンサーマーケティング活動に適用される消費者保護法を執行します。プロモーションコンテンツには、ACMの管轄下で誤解を招くような主張や不公正な商慣行を含んではなりません。

当局は、メディア法の基準を満たすインフルエンサーだけでなく、あらゆる階層のインフルエンサーの透明性要件の遵守状況を監視します。フォロワー数に関わらず、広告と編集コンテンツを明確に区別する必要があります。

ACMは、虚偽の宣伝や未公開の商業関係に関する苦情を調査することができます。違反に対する罰則は、警告から多額の罰金まで多岐にわたります。

ブランドと協力する場合、あなたと広告主の両方が ACM 規制への準拠を保証する責任を共有します。

開示要件と透明性義務

オランダでは、消費者・市場庁（ACM）およびオランダ広告法典が定める法的基準を遵守するため、インフルエンサーと広告主は商業関係を明確に特定する必要があります。スポンサーコンテンツを適切に開示しない場合、両当事者の執行措置、罰金、そして評判の失墜につながる可能性があります。

インフルエンサーとブランドのための必須開示慣行

あらゆる商業コラボレーションは、オーディエンスがすぐに認識できるようにする必要があります。ACM（オーストラリア広告協会）は、スポンサーコンテンツには「advertentie」（広告）、「betaalde samenwerking」（有料パートナーシップ）、または広く受け入れられている英語の「#ad」などの用語を用いて、投稿の冒頭に明確かつ事前に開示することを義務付けています。

開示情報は、「続きを読む」の区切りや非表示のテキストエリアの前に表示する必要があります。キャプションの末尾や多数のハッシュタグの間に免責事項を掲載することは、透明性に関する義務を満たしていません。

平均的な消費者は、コンテンツの商業的性質を、努力や調査なしに理解できるはずです。インフルエンサーと広告主は、適切な情報開示に関する法的責任を共有しています。

ブランドとして、インフルエンサーパートナーに責任を転嫁することはできません。明確な説明をしなければなりません。 契約条件 概説する 開示要件 コンテンツが公開される前にコンプライアンスを確認するための承認ワークフローを維持します。

あらゆる形態の報酬は開示が必要です。これには、金銭の支払い、無料商品、割引、アフィリエイトコミッション、旅行、体験、その他あらゆる価値交換が含まれます。

補償額や補償の種類によって開示義務が変わることはありません。

スポンサーコンテンツと有料パートナーシップの認識

スポンサーコンテンツには、商品、サービス、またはブランドのプロモーションのために報酬を受け取ったコンテンツが含まれます。これは、インフルエンサーがどの程度の創作の自由を保持しているか、またはコラボレーションがオーディエンスにとって「自然」であるかどうかに関係なく適用されます。

有料パートナーシップは、従来の広告にとどまりません。報道を期待して無料製品を受け取る場合は、その関係を明らかにする必要があります。

義務を負うことなく一方的に送られたギフトアイテムについては、開示義務はありませんが、交換コンテンツの作成に同意した場合は、透明性義務が適用されます。オランダでは、実質的なつながりを構成する要素について厳格な解釈が採用されています。

長期的なブランドアンバサダーシップや継続的な関係であっても、個々のコンテンツごとに情報開示が必要です。オーディエンスが以前の情報開示を覚えていたり、継続的なパートナーシップを前提としているとは期待できません。

アフィリエイトマーケティングには特別な注意が必要です。コミッションを生み出す追跡可能なリンクを含める場合は、標準的なスポンサーシップ開示に加えて、この商業的利益を明記する必要があります。

プラットフォーム固有の開示ガイドライン

Instagram 投稿やストーリーには、組み込みの「有料パートナーシップ」ラベルを使用する必要があります。ただし、これだけではオランダの要件を満たせない可能性があります。

キャプションの先頭に「advertentie」または「#ad」を含める必要もあります。 TikTok コンテンツには、動画の最初の数秒以内に、画面上のテキストとキャプションの説明の両方で開示事項が記載されている必要があります。

プラットフォームのブランド コンテンツの切り替えを有効にする必要がありますが、オランダの視聴者向けには明確な言語を補足することをお勧めします。 YouTubeでご覧いただけます。 動画の冒頭で口頭で開示すること、説明の最初の行に文章で記載すること、および「有料プロモーションを含む」機能を有効にすることを要求します。

オランダの視聴者の場合、「Deze video bevat een betaalde Samenwerking」を使用すると、わかりやすくなります。 Facebook 投稿には、テキストが切り捨てられる前に開示事項を含める必要があり、プラットフォームのブランド コンテンツ ツールが利用可能な場合はそれを活用する必要があります。

ブログやウェブサイト上の文章コンテンツでは、アフィリエイトリンクや製品の推奨が表示される前に、記事の上部に開示事項が明確に表示される必要があります。

消費者保護と不公正な商慣行

オランダはEUの規制に沿った厳格な消費者保護法を施行しており、インフルエンサーやブランドは透明性を維持し、 誤解を招く行為不公正な商慣行に関する指令がこれらの規則の基礎を定めており、オランダ消費者市場庁（ACM）が遵守状況を積極的に監視しています。

オランダとEUの消費者保護法の主要要素

オランダの消費者保護法はEU法の枠組み内で運用されています。ACMはオランダにおける主要な執行機関として機能しています。

インフルエンサーマーケティングを行う際は、透明性要件を遵守する必要があります。これらの規則は、消費者を欺瞞的な商慣行から保護します。

ACMは、違反の疑いを調査し、インフルエンサーとブランドの両方に罰則を科す権限を有しています。オランダの消費者保護法では、商業コンテンツを明確に識別することが義務付けられています。

投稿やパートナーシップの商業的性質を隠すことはできません。法律では、報酬を受け取るインフルエンサーはトレーダーとして扱われるため、従来の事業者と同様の義務を負うことになります。

ACMは、すべての投稿、ストーリー、動画において広告コンテンツを明確にラベル付けすることを期待しています。視聴者がすぐに理解できる、分かりやすい言葉遣いをしてください。

適切な開示なしにブランドや製品について漠然と言及すると、強制措置の対象となる可能性があります。

指令2005/29/ECおよび不公正な商慣行に関する指令

指令2005/29/ECは、EU全域における不公正な商慣行に関する法的枠組みを確立するものです。この指令では、報酬を得てブランドを宣伝するインフルエンサーをトレーダーとして分類しています。

欧州委員会は、この指令を通じてインフルエンサーマーケティングを積極的に監視しています。有料パートナーシップを開示しないことは、誤解を招く商業行為とみなしています。

消費者が十分な情報を得た上で決定を下すために必要な重要な情報を省略した場合、潜在的な責任を問われる可能性があります。

この指令における主な禁止事項は次のとおりです。

• 誤解を招く行為製品の特性について虚偽の情報を提供したり、消費者を欺いたりすること
• 誤解を招く省略: 消費者の意思決定に影響を与える重要な情報を隠したり省略したりすること
• 攻撃的な慣行: 消費者に対する嫌がらせ、強制、または不当な影響力の使用

この指令では、商業活動を行う際に事業者であることを明示することが義務付けられています。消費者がコンテンツにアクセスする前に、広告に関する開示情報を分かりやすく表示する必要があります。

虚偽広告と誤解を招く主張

虚偽広告とは、商品やサービスについて、真実ではない、あるいは裏付けのない主張をすることです。誤解を招く広告には、消費者を欺く、あるいは欺く可能性のあるあらゆるコンテンツが含まれます。

証拠なしに製品のメリットについて誇張した主張をすることはできません。ACMでは、製品やサービスに関するあらゆる主張には証拠の提示が義務付けられています。

これには、健康に関する主張、性能に関する約束、あるいは比較に関する記述が含まれます。誤解を招くような主張には様々な形があります。

重要な情報を省略したり、曖昧な表現を使用したり、恣意的に表現することで誤った印象を与えたりすることで、消費者を誤解させる可能性があります。たとえ真実に基づいた記述であっても、重要な詳細を省略すれば誤解を招く可能性があります。

ACMはよくある違反に関するガイダンスを発行しています。コンテンツが広告であることを明示せずに、「コラボレーション」や「[ブランド名]に感謝」といった表現を使用することは避けてください。

「有料パートナーシップ」タグなどのプラットフォーム ツールは開示要件を満たすのに役立ちますが、コンテンツでは「広告」などの明確な言葉も使用する必要があります。

知的財産および著作権コンプライアンス

インフルエンサー・マーケティング・キャンペーンには、作成されたコンテンツの所有権、その使用方法、そして不正コピーに対する保護措置など、複雑な所有権に関する問題が伴います。著作権法は創作物を自動的に保護する一方、商標はインフルエンサーが投稿で取り上げるブランド・アイデンティティを保護します。

インフルエンサーキャンペーンにおける著作権侵害

著作権侵害は、権利者の許可なく保護された創作物を使用した場合に発生します。インフルエンサーマーケティングにおいては、適切なライセンスを持たずに他人が所有する音楽、画像、または動画クリップを使用した場合に発生します。

インフルエンサーキャンペーンに、人気曲、ストックフォト、映画のクリップなど、著作権で保護された素材を許可なく使用した場合、法的措置を受ける可能性があります。短いクリップやBGMであっても、著作権侵害の申し立てを受ける可能性があります。

元のクリエイターは、コンテンツの削除、損害賠償、またはその両方を要求する可能性があります。多くのインフルエンサーは、元のクリエイターをクレジットすることで法的保護が得られると誤解しています。

必要ありません。他人の著作物を商用コンテンツで使用するには、明示的な許可または有効なライセンスが必要です。

フェアユースまたはフェアディーリングの例外は存在しますが、商業的な文脈においてのみ適用されます。インフルエンサーマーケティングコンテンツはプロモーション目的であるため、例外となることはほとんどありません。

キャンペーンでサードパーティの素材を使用する前に、必ず適切なライセンスを取得してください。

コンテンツの所有権と契約

コンテンツの所有権は、インフルエンサーとのパートナーシップにおいて制作されるクリエイティブ作品の所有権を決定します。デフォルトでは、コンテンツを作成した人が著作権を所有するため、インフルエンサーは制作した写真、動画、テキストを当初から所有することになります。

コンテンツの所有者とその使用方法を明記した明確な書面による契約が必要です。契約がなければ、広告主は元の投稿規約を超えてインフルエンサーのコンテンツを合法的に再利用することはできません。

契約書には、完全な所有権を購入するのか、それともコンテンツの使用ライセンスのみを購入するのかを明記する必要があります。ライセンス契約の範囲は多岐にわたります。

交渉できる内容:

• 独占権: コンテンツはあなただけが使用できます
• 非独占的権利: 双方がコンテンツを利用できる
• 期間限定の権利: 使用権は一定期間後に失効します
• プラットフォーム固有の権利: コンテンツは特定のチャンネルにのみ表示されます

契約書には、キャンペーン終了後のコンテンツの扱いについて明記する必要があります。今後のマーケティング活動で引き続き使用できますか？インフルエンサーはポートフォリオにコンテンツを含めることができますか？

明確な合意は紛争を防ぎます。

商標およびブランドの使用ガイドライン

商標は、製品やサービスを識別するブランド名、ロゴ、そして特徴的なシンボルを保護します。インフルエンサーが商標を取り上げた場合、ブランドの完全性と法令遵守を維持しながら、適切な使用を保証するガイドラインが必要です。

インフルエンサーには、商標の表示方法に関する具体的な指示を提供する必要があります。これには、正しいロゴの形式、承認された配色、禁止されている改変などが含まれます。

インフルエンサーは、貴社の商標を改変したり、ブランドの評判を損なうような方法で使用したりすることはできません。パートナーシップ終了後もインフルエンサーが貴社の商標を使用できるかどうかについては、ガイドラインに記載する必要があります。

通常、契約期間満了後はブランド素材の使用を中止するよう要求します。無許可での使用を継続すると、商標権侵害にあたる可能性があります。

また、インフルエンサーのコンテンツに競合他社の商標がどのように表示されているかを監視する必要があります。競合他社のブランド名やロゴを許可なく使用すると、あなたとインフルエンサーの両方に法的リスクが生じます。

明示的に承認されていない限り、契約ではそのような使用を禁止する必要があります。

データプライバシーとGDPRに関する考慮事項

オランダにおけるインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、個人情報の収集、保管、使用方法を規定する厳格なデータ保護規則を遵守する必要があります。GDPRは、EU居住者を対象とするあらゆるキャンペーンに拘束力のある要件を定めています。

これらの標準が他のフレームワークとどのように比較されるかを理解すると、グローバル キャンペーンを効果的に管理するのに役立ちます。

一般データ保護規則（GDPR）の基礎

その 一般的なデータ保護規則 この法律は、オランダおよびEU全域の個人の個人データを処理するすべての企業に適用されます。インフルエンサーキャンペーンを通じて個人情報を収集する前に、同意、契約上の必要性、正当な利益など、法的根拠が必要です。

個人データには、メールアドレス、ソーシャルメディアのハンドルネーム、IPアドレス、コンテストやオーディエンス分析で収集された人口統計情報が含まれます。キャンペーンの目的に必要なデータのみを収集してください。

過剰な情報の収集はデータ最小化の原則に違反します。

GDPR の主な要件は次のとおりです。

• 透明性データをどのように使用するか、誰がアクセスできるかを明確に説明する
• ユーザー権限: 個人が自分のデータにアクセス、修正、削除できるようにする
• 安全対策: すべての個人情報を保護するために適切な保護措置を実施する
• データ処理契約ブランド、代理店、インフルエンサー間の責任を定義する

コンプライアンス違反は重大な財務リスクを伴います。規制当局は、最大20万ユーロまたは年間世界売上高の4%のいずれか高い方の罰金を科すことができます。

消費者データとプライバシーに関する懸念への対応

インフルエンサーキャンペーンでは、複数のタッチポイントで個人データが生成されます。景品やコンテストでは参加者に連絡先情報の提供を求めるため、貴社とインフルエンサーパートナーには即時のデータ処理義務が生じます。

消費者データを収集する前に、明示的な同意を得る必要があります。チェックボックスがあらかじめオンになっている状態では、GDPRの基準を満たしていません。

同意書には、収集するデータとその使用方法を正確に説明する明確な言葉が必要です。

一般的なデータ プライバシー リスクには次のようなものがあります。

• 個人データを含むオーディエンス分析をインフルエンサーと共有する
• 適切な同意なしにキャンペーン参加者をリターゲティングする
• 必要な保存期間を超えてコンテスト応募作品を保管する
• 適切な安全対策を講じずにEU域外の国にデータを転送する

契約書において明確な役割を定義しましょう。通常、あなたはデータ管理者であり、インフルエンサーはデータ処理者として行動する場合があります。

収集から保管、削除に至るまでのすべてのデータフローを文書化します。インフルエンサーに適切なデータ処理手順を指導し、データ主体の要求に対応するためのプロトコルを確立します。

非EU基準（例：CCPA）との比較

カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）は、GDPRの適用範囲を理解する上で有用な比較対象となります。どちらの規制も消費者データを保護しますが、GDPRはより広範囲に適用され、より厳格な同意要件を課します。

GDPRでは、個人データを処理する前にオプトインによる同意が必要です。CCPAではオプトアウトの仕組みが認められており、企業にはより柔軟な対応が求められます。

この違いは、EU と米国の両方のユーザーにリーチするキャンペーンを実行する場合に重要になります。

側面	GDPR	CCPA
同意モデル	オプトインが必要です	オプトアウトが許可されています
領土範囲	すべてのEU居住者	カリフォルニアの住民
データ主体の権利	アクセス、削除、移植性、制限	アクセス、削除、販売のオプトアウト
財政的罰金	最大20万ユーロまたは売上高の4%	違反7,500件につき最高XNUMXドル

複数の地域にまたがるインフルエンサーキャンペーンを管理する場合は、GDPR基準をベースラインとして適用する必要があります。規制当局による監査の際にコンプライアンスを実証できるよう、各市場ごとにデータ保護対策を文書化してください。

インフルエンサーとのパートナーシップにおける法令遵守のベストプラクティス

強固な契約、定期的なモニタリング、適切なトレーニングは、法令遵守を遵守したインフルエンサーマーケティングの基盤となります。これらの実践は、広告主とインフルエンサーの両方を保護しながら、 法的問題 それらが発生する前に。

明確で透明性のあるインフルエンサー契約書の作成

あなたの インフルエンサー契約 パートナーシップの詳細はすべて書面で明記する必要があります。具体的な報酬額、支払いスケジュール、そして定額制か成果報酬制かといった点も記載してください。

作成後のコンテンツの所有権と、プラットフォーム間でコンテンツを利用できる場所を定義します。コンテンツの配信、承認、公開の明確なタイムラインを設定します。

オランダの広告法に準拠した具体的な開示要件を契約書に盛り込みましょう。契約書には、インフルエンサーがスポンサーコンテンツにどのようなラベルを付けるべきか、またどのようなハッシュタグや表現を使用すべきかを明記する必要があります。

キャンペーン期間中にインフルエンサーが競合他社と提携することを防止したい場合は、独占条項を追加してください。これらの制限の期間と範囲を指定してください。

いずれかの当事者が契約に違反した場合にどうなるかを規定した解除条項を含めます。使用権については、明確な期限とプラットフォームを明記してください。

コンテンツを広告、ウェブサイト、印刷物などに再利用できるかどうかを明記してください。 知的財産 後で紛争を避けるために、懸念事項を事前に伝えてください。

監査および監視プロセス

インフルエンサーのコンテンツを公開前後でチェックし、コンプライアンス遵守を検証します。投稿をレビューし、適切な開示ラベルが含まれ、ブランドガイドラインに準拠していることを確認します。

長期的なパートナーシップを通じて、定期的なコンプライアンスチェックを実施します。インフルエンサーがいつコンテンツを投稿し、契約上の義務を遵守しているかを追跡する監視システムを構築します。

コンプライアンス上の問題が発生した場合、直ちに記録し、インフルエンサーと協議してください。法的保護のため、すべてのコミュニケーションと承認の記録を保管してください。

可能な場合は自動化ツールを活用し、開示漏れやブランドイメージに反するコンテンツがないかスキャンしましょう。また、アクティブなキャンペーンを毎月レビューし、問題を早期に発見できるようにしましょう。

必要に応じて、インフルエンサーにコンテンツの公開前に承認を求める。開示要件、コンテンツガイドライン、法的基準を網羅したコンプライアンスチェックリストを維持する。

オランダの広告規制が変更されるので、監視プロセスを更新してください。

インフルエンサーとブランドのための教育とトレーニング

キャンペーン開​​始前に、インフルエンサーにオランダの広告規制に関する明確なガイダンスを提供してください。有料パートナーシップをどのように開示すべきか、どのような表現を用いるべきかを具体的に説明してください。

過去のキャンペーンでコンプライアンスを遵守した投稿例を共有し、社内チームに最新のインフルエンサーマーケティング規制と法的要件に関するトレーニングを実施します。

キャンペーンに関わる全員が、適切な開示とは何かを理解していることを確認してください。Influencer Legal Hubやその他の当局が新しいガイドラインを発行した場合は、トレーニング資料を更新してください。

インフルエンサーがコンテンツ作成中に参照できるシンプルな参考資料を作成します。承認済みの開示フレーズ、禁止されている主張、ブランド固有の要件などを含めます。

コンテンツに影響を与える規制変更に関する最新情報を定期的に提供します。新しいインフルエンサーとのパートナーシップに関する説明会を開催し、法的義務と期待事項を確認します。

広告法のグレーゾーンに関する質問に回答します。インフルエンサーがコンプライアンスに関する質問を迅速に行える、継続的なコミュニケーションチャネルを構築します。

よくある質問

オランダのインフルエンサーとブランドは、オランダメディア法および広告法の特定の規則に従わなければなりません。大規模なインフルエンサーは登録義務があり、すべての商業コンテンツは適切な開示が必要です。

オランダのインフルエンサーは、オンラインで商品を宣伝する際にどのような規制を遵守する必要がありますか?

すべてのプラットフォームにおいて、ソーシャルメディアおよびインフルエンサーマーケティングに関するオランダの広告規約を遵守する必要があります。これは、Instagram、YouTube、TikTok、Facebook、その他のソーシャルネットワークに投稿する場合にも適用されます。

YouTube、Instagram、またはTikTokで500,000万人以上のフォロワーがいる場合は、追加のルールが適用されます。過去12ヶ月間に少なくとも24本の動画を投稿し、登録済みの事業に利益をもたらす必要があります。

これらの基準を満たす場合、オランダメディア法の対象となります。オランダメディア庁（DMA）は、これらの基準を満たすインフルエンサーを監督します。

DMA（オランダ広告規制庁）に登録し、オランダ広告コード局に加入し、NICAM（オランダ広告広告協会）に登録する必要があります。これらの登録要件は、大きなリーチを持つプロのインフルエンサーにのみ適用されます。

ブランドやインフルエンサーはどのようにしてオランダの広告基準への準拠を確保できるでしょうか?

すべての広告は明確に識別できるようにする必要があります。オランダの法律では、隠れた広告は許可されていません。

サブリミナル広告手法も禁止されています。インフルエンサーパートナーが基準を満たしている場合は、オランダメディア法を遵守していることを確認してください。

ブランドとして、規則を遵守していないインフルエンサーと提携すると、評判を損なうリスクがあります。動画の冒頭と末尾にスポンサーコンテンツであることを明記する必要があります。

プロダクトプレイスメントについても、明確な開示が必要です。コンテンツ内で製品が過度に注目されないようにしてください。

オランダのインフルエンサー マーケティング規制に違反した場合、どのような法的結果が生じる可能性がありますか?

遵守違反は、評判の失墜や金銭的罰則につながる可能性があります。DMAは、規制基準を満たすインフルエンサーに対して執行権限を有しています。

広告規則に違反した場合、オランダ広告コード局から制裁を受ける可能性があります。これらの措置は、フォロワー数やプラットフォームに関係なく適用されます。

コンプライアンスを遵守していないインフルエンサーと提携するブランドは、自らも法的リスクを負うリスクがあります。インフルエンサーと提携する前に、コンプライアンスを必ず確認してください。

オランダの法律では、インフルエンサー マーケティングにどのような開示が義務付けられていますか?

コンテンツが広告である場合は、明確に開示する必要があります。スポンサー動画の場合は、コンテンツのスポンサーを冒頭と末尾の両方で開示する必要があります。

プロダクトプレイスメントは、動画の冒頭と末尾に明確に開示する必要があります。スポンサー商品の購入を促すような具体的なプロモーションを含めることはできません。

以下の条件に該当する場合は、連絡先の詳細をご提供いただく必要があります。 DMA監督DMA の監督下で事業を行っていることを明記する必要があります。

すべての商業関係は視聴者に対して透明でなければなりません。

消費者・市場庁 (ACM) は、インフルエンサー マーケティングの実践をどのように指導していますか?

オランダでは、ACMではなくDMAが基準を満たすインフルエンサーを監督しています。DMAは2022年7月1日に、特定のインフルエンサーを商業メディアサービスとして分類する政策規則を公表しました。

登録要件を満たしている場合は、オランダ広告コード局（Dutch Advertising Code Authority）およびNICAM（National Advertising Commission for Influence Marketing：広告主協会）からガイダンスを受けることができます。これらの組織は、法令遵守を徹底したインフルエンサーマーケティングのための枠組みを提供しています。

DMAは、視聴者を有害コンテンツから保護し、透明性を確保することを目的としています。DMAに準拠することで、視聴者との信頼関係を維持し、法的義務を果たすことができます。

デジタル コンテンツにおけるスポンサーシップやスポンサーシップを透明に管理するには、どのような手順を踏む必要がありますか?

動画の冒頭と最後にスポンサーシップを明確に表示してください。コンテンツのスポンサーを明記し、スポンサー商品の購入を具体的に促すような表現は避けてください。

動画がオンラインで閲覧できなくなってから2週間は、動画の記録を保管してください。この要件は、DMA（デジタル著作権管理局）の監督下にある場合に適用されます。

NICAM分類規則に従い、未成年者を有害コンテンツから保護してください。12歳未満の子供向けコンテンツに商品を掲載することはできません。

ニュース、時事問題、消費者向け番組でも商品の配置は禁止されています。